文/腾讯科技特约作者 吴彬
北京时间11月19日，苹果公布了一份由上海财经大学商学院副教授居恒撰写的新研究报告。报告显示App Store生态系统在中国促成的开发者营业额和销售额从2019年的1.65万亿元增长到了2023年的3.76万亿元。同时苹果的官方数据显示，截至这份报告发布日，中国App Store每周访客量达到1.5亿。
报告指出，在2023年，中国iOS用户累计下载app超过68亿次。其中绝大部分由本地开发者社区驱动，中国区App Store产生的近90%的下载量和95%以上的营业额均来自中国开发者开发的app。
在过去一年App Store所创造的3.76万亿销售额中：
约4%，（1450亿元），来自用户在iOS app上向开发者购买的数字商品和服务；
约91%（3.43 万亿元），来自用户在iOS app上购买的实体商品和服务；
约5%（1840亿元），来自iOS设备上的app内广告。
在app分类占比方面，普通零售类销售是中国App Store生态系统促成的最大营业额和销售额来源， 2023年约占67%。其次是送餐和取餐、 食品杂货和旅行等类别，促成的营业额和销售额均超过了数字商品和服务以及app内广告。
同时报告指出，由于苹果在中国的App的生态政策，苹果不对包括app外购买服务、app购买实体商品以及app内广告收入进行分成。在去年全年App Store促成的3.76万亿元营业额和销售额中，有95%以上的部分开发者无需向苹果支付服务佣金。
在过去五年的时间里，中国App Store生态系统的经济规模从2019年的1.65万亿元增长到到2023年的3.76万亿元，增幅达到1.3倍。其中基于iOS的app内实体商品和服务支出以及app内广告支出分别增幅1.3倍和1.1倍，而数字商品和服务支出则增长59%。
开发者生态方面，这份报告指出在2023年， 用户下载中国iOS开发者的app超过80亿次。其中26%的下载来自中国以外的用户，相比2018年的12%实现了大幅增长。2023年， 近70%的中国开发者在多个商店获得下载，出海的中国开发者平均在21个商店发布app。
收入方面，2023年，中国开发者的App Store收入中， 35%来自中国以外的用户， 较2018 年的28%有所增长。2023年，通过多个商店变现的开发者平均从26个商店获得了来自用户的收入。
这其中，在2023年收入超过1000万元人民币的开发者中，有近一半在2018年尚未进入 App Store，或者收入不足10万元。在2020年活跃的小型开发者的App Store总收入到 2023年增长了47%。
在过去几年，App Store抽成问题一直是各个国家和地区，对于苹果应用市场垄断问题集中讨论的焦点之一。如果将过往10年苹果的财报中画出一条曲线，其应用商店收费在内的服务营收占比一直呈上升态势。本财年第三季度，苹果服务营收250亿美元，超过了iPad、穿戴和MacBook的收入总和。
而在2023财年，苹果总营收为3833亿美元，其中应用商店收费为220亿美元，约占服务营收的34%。
日益增长的软件服务营收，也引发了全球市场对于苹果垄断方面的担忧，包括了美国、韩国和欧盟市场在过去几年都出台了有针对性的反垄断政策，迫使苹果在这些国家和地区调整了软件服务的收费标准和模式。
今年1月，苹果正式宣布将对欧盟地区的苹果应用商店规则进行更改，以符合《数字市场法案》（DMA）的要求。DMA是欧盟委员会2020年公布的法案，意在明确数字服务提供者的责任并遏制大型网络平台的恶性竞争行为，包括苹果在内的6家大型企业于去年9月被指定为“看门人”，这些企业将受到更严格的监管并需要履行一定义务。
而对于“中国苹果税”这一关键性的问题，在这份报告中，也针对性的进行了分析。
报告指出目前中国地区的App Store采用了和全通统一的30%的佣金抽成比例，针对一些小微开发者，会有抽成减免的政策。报告显示，在2023年支付过佣金的中国开发者中，有56%会按照优惠佣金率支付。
这意味着在一定程度上，中国的开发者规模增速和苹果日益增长的软件服务生态形成了一种强捆绑的态势，而为了赢得更多开发者的支持，苹果在过去几年，有针对性的在中国市场投入了包括开发者中心、免费的应用教育课程等等。
在今年10月中国之行时，苹果CEO蒂姆·库克公布了关于中国开发者的数据，即过去五年苹果在中国的注册开发者人数翻了一倍。而2022年，苹果官方曾公布，苹果大中华区的注册开发者数量已超过500万，同比2021年的440万增长了13.6%。
参考资料：《 Apple生态系统在中国 对于用户与开发者的价值研究》，居恒，2024.11
https://www.apple.com/newsroom/pdfs/apple-ecosystem-in-china-nov-2024.pdf