2025年，微信小游戏在广告消耗的较大体量下，仍保持了双位数的增长，同比上涨了20%多。其中，内购小游戏保持了跟大盘相同的趋势，而广告变现为主的IAA小游戏增长则超过了30%，成为了生态中强劲的预算贡献者。

在消耗之下，是众多小游戏开发者对腾讯广告的选择，IAA的广告主数量增长接近2倍。而在数据背后，在内购小游戏中，战争策略、放置类、模拟经营等小游戏消耗的份额占比超过50%，从商业化的结果来看，这些品类仍然是生态中的中流砥柱，同时在投放的场景原则上，微信的小程序和朋友圈仍是各位广告主的首选，过去几年我们逐渐完善能力的平台与内容广告和优量汇广告也成为主阵地之一。

目前小游戏智投在Q2的消耗环比Q1增长超过了160%，也有30%的小游戏客户用上了智投工具。下半年我们也会加速工具的迭代和优化，为各位开发者提供更加好用的产品。

另外在出价工具上，随着小游戏的精品化和长线化的趋势，广告主在投放上也有了更多样的需求，比如从新增获客到多日增长，再到沉默唤起都有场景的需求。腾讯广告面向内购和变现的IAA小游戏，ROI再到混合ROI的工具，以及长线获客的场景上面支持7日ROI，目前也上线了30日付费ROI，正在小规模测试中。

首先在微信流量下，除了大家熟知的朋友圈和小程序流量，今年我们在搜一搜上也有了更大的一个突破，随着微信内用户在搜游戏搜索词的增长，以及我们增加了多条广告和上线小游戏多个专属样式的迭代，小游戏在搜一搜的消耗也接近于翻倍。

而在视频号，除了常规的原生竞价广告之外，视频号有多种丰富的营销方式，供小游戏开发者选择，视频号的未来，除了持续增长的流量预期之外，也将成为小游戏在内容营销上的主阵地。

微信之外，平台与内容广告在小游戏的消耗也保持着同比50%的上涨，其中在链路优化上，微信小游戏投放到QQ流量时，在完成用户授权之后，可实现在QQ端内打开微信小游戏，从而实现用户的转化率提升以及留存率的优化。那在优量汇的流量中，小游戏的消耗同比也上涨60%。

在过去的一个月，我们面向微信小游戏的新游上线了限时首发的买量激励，符合流水门槛的内购小游戏，在腾讯广告投放最高可以获得25%，且上限为300万的消耗激励。

而对于过了新游阶段，但仍在高速增长的优质潜力小游戏，我们在今天会正式上线。优质潜力买量的激励政策在23年之后发布，且各项游戏用户数值达标的小游戏，在7~8月腾讯广告投放的消耗中可以获得10%，且最高上限为500万的消耗激励。

同时，我们面向优质的小游戏，像IP改编的微信小游戏，我们也提供eCPM，提供素材制作以及账户操作等全方位的支持。刚才提到的优质潜力小游戏的10%的激励政策，也同样适用于IP改编小游戏，我们非常坚定也非常有信心希望去陪伴更多的优秀开发者，在优质的游戏上面一起做出更大的商业规模。在这里，我们欢迎在场内以及场外的游戏开发者们，积极入局、持续入局、加大入局。

规模之下，流量和用户的价值也有着新的表现，整体大盘的eCPM在过去一年中，对比年初已经有超过60%的涨幅，同时我们发现她经济和银发经济，在小游戏的变现生态中也有同样的趋势，首先女性用户作为生态中关键的一部分，曝光的占比已经超过了70%，同时eCPM的增长也超过了70%。在女性向的游戏内容方向上，仍是各位开发者们值得探索的正确选择。另外我们也发现银发人群的价值在逐步的凸显，eCPM呈现的高于大盘的涨幅，曝光的占比也逐渐可观，未来面向银发人群的变现价值和游戏内容将成为一个新的趋势。

从做游戏到买量，到变现关键是要看得清楚，商业化工具箱升级了IAA的经营看板，从游戏投放前期，可以去制定我们的买量ROI目标作为参考，到用户迈入后的增长情况，到多轮ROI的回收和整个游戏的支出收入分析，都可以在小游戏的MP后台的商业化工具箱里面一站式看清楚，我们希望在小游戏的增长过程中，可以帮一开发者们看得清楚，买好流量，以及最后赚到钱。

最后，商业经营的过程离不开效率的驱动，我们今年的Q2也推出了前90天的广告变现流水可激励35%的广告金政策，开发者可在MP后台自主切换。最后我们面向优质的流量主，目前IAA变现的现金结算周期缩短到2天，最快可以T+2转充到广告用户，我们希望提升资金效率，让资金不再成为大家的卡点。