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走进商业背后的故事
一番操作猛如虎，最后只挣0.5
撰文/ 李觐麟
编辑/ 李 季
排版/ Annalee
今年一定是国产游戏大丰收的一年，从3A大作到小游戏，爆款层出不穷。
《黑神话：悟空》虽然没能“袈裟”傍身，但凭借超11亿美元的总收入已经稳稳登上了国产游戏的塔尖。《寻道大千》《无尽冬日》《抓大鹅》等小游戏不仅刷爆朋友圈，吸金能力更是令人咋舌。
不久前的中国游戏产业年会上，《2024年中国游戏产业报告》提到了一组数据：小游戏市场2024年收入398.36亿元，同比增长99.18%。与之形成对照组的，是2024年国内游戏市场实际销售收入为3257.83亿元，同比增长7.53%。
小游戏的抢跑势头已是不可阻挡，从《跳一跳》的全网爆火到《羊了个羊》的抓耳挠腮，再到《无尽冬日》的连续霸榜，碎片化休闲时间增多的用户已经成为游戏市场新增量的最佳基本盘。
在这场盛宴之中，有人为小游戏又肝又氪，就有人付出劳力换酬劳，第一批出现的小游戏代打赚到钱了吗？
价格卷到免费，代打为爱发电？
郑蔓最近多了一门新副业——游戏代打。
和大多数热门端游和手游的代打不同，郑蔓主攻小游戏的通关代打。“一般代练平台都只能找到热门游戏的代练，但实际上有很多玩小游戏的人也是有需求的。”郑蔓从大学开始就独爱烹饪类游戏，如今也在闲暇时间接一些烹饪游戏的通关代打。
郑蔓的通关代打费用与市场价基本一致，以《美食小当家》为例，关卡一共分为简单、普通、困难、超难四个等级，除超难收费1元/关以外，其他关卡都是0.5元/关，不过如果遇上特别主题关卡或有特殊道具获取要求，会有轻微价格上浮。
“这类游戏是需要花费大量时间来通关的，系统每天派发的体力又十分受限，在不想额外大量氪金的前提下快速通关的话，请代打就是最划算的。”郑蔓说，“我更多遇到的客户都是请我帮他们通过卡住的关卡，而不会一次性让我刷很多关卡，毕竟这样的话，玩家自己就毫无游戏体验了。”
在郑蔓看来，小游戏通关代打只能作为一项消遣的副业，一来消费群体不算大，所以能够接到的订单完全不足以支撑日常开销。二来大多数代打都是本身就热衷玩这类游戏的玩家，有时候接代打业务只是为了得到攻克困难关卡的成就感，所以接单价格会更低。
传统代练平台找不到小游戏类目
不过锌刻度发现，就算代通关不收费，代打们一样有办法挣到钱。
在抖音上，不少代打主播每天直播时长超过6小时，直播内容几乎是单一的玩游戏界面，加上与观众的简单互动。他们往往不会对代打游戏收取任何费用，但会要求有需求的用户在公屏打出“机场+升级”的话术，或是点关注+送粉丝灯牌，以兑换2-5关的免费代打福利。
之所以自愿被“白嫖”，是因为增加公屏互动和粉丝团人数能够让代打主播得到更多的流量推送，来到直播间的人多了，代打主播的变现就能够实现闭环。
小游戏代打的主要变现方式
具体的方式有两种，第一种是以代通关超难关卡为主要变现项，一般需要用户给代打主播赠送鲜花、龙抬头等礼物，价值100抖币以内；第二种是挂小黄车，售卖游戏代充值金币燃油礼包、正版游戏等商品，赚取佣金。
“带货肯定比代通关挣钱快也挣钱多，毕竟以代通关的收费来说，每天就算肝到手疼腰酸最多也只能挣个饭钱，但游戏代充的利润空间就很大了。”不过郑蔓倒也无所谓，她认为很多小游戏的代打都是出于自身爱好，真要想挣大钱，谁不选大众热门游戏呢？
会出现轻量版《黑神话：悟空》吗
无论是像郑蔓这样玩票型的代打，还是“爆肝”直播赚礼物和带货的游戏主播，他们的涌现都得益于一个大背景：小游戏爆发了。
要说今年最出圈的游戏，《黑悟空：神话》一定是最毋庸置疑的，前段时间在号称游戏界的“奥斯卡”的TGA2024颁奖典礼上落选年度最佳游戏时，还引起了广泛争议和遗憾。
《黑神话：悟空》的一鸣惊人，代表的是国产3A大作的崛起，而游戏行业的整体向上则代表着国产游戏的大丰收，其中，小游戏类的爆发，意味着越来越多用户的休闲时光开始撑起游戏市场的新增量。
图源：伽马数据
从今年第一季度开始，小游戏市场就迎来了前所未有的繁荣。数据显示，小游戏市场的日活用户同比增长了20%，其中IAA（In-App Advertising，应用内广告）小游戏的月活用户达到惊人的5亿，广告主数量同比增长了35%，流量主增长了15%。
到了年末，12月12日-13日举办的2024年度中国游戏产业年会上，《2024年中国游戏产业报告》显示，小游戏的市场数据再次让市场震惊，小游戏市场2024年收入398.36亿元，同比增长99.18%。
从2017年火爆朋友圈的《跳一跳》到现在，小游戏已经走过了“七年之痒”，迈向了新台阶。
细数出圈的小游戏，《跳一跳》《羊了个羊》《抓大鹅》具备诸多共性，包括门槛低、设计简洁、解压性强以及社交传播度高等，它们代表着小游戏市场的趋势，即轻量化、便捷化和社交化。
左右分别为微信、抖音的小游戏排行榜
参透这一奥秘的游戏厂商，已经开始悄悄弯道超车了。今年11月中国手游发行商全球收入的排行榜中，腾讯仍然稳坐第一，紧随其后的分别是网易、点点互动、米哈游、灵犀互娱。
其中，点点互动自8月跻身前三后，持续赶超着米哈游，该厂商在国内大推的第一款产品《无尽冬日》更是自上线以来连续霸榜“畅销榜”4个月。点点互动CEO陈琦坦言，《无尽冬日》的成功带给了他们很多新认知，玩法轻度化和变现重度化结合将是中重度游戏发展的趋势。
正如短视频的崛起让用户迷上“5分钟看完一部电影”“10分钟看完一部电视剧”的爽感，碎片化时间增多、社交属性持续加强的用户需求变化，将是小游戏市场持续爆发的关键。