今年以来，以传统文化、非遗体验、民俗活动等为代表的特色旅游场景热度高涨，成为游客追捧的热门之选。综合2025年1-6月出游咨询及预订数据，途牛旅游网发布上半年度旅游消费报告。报告显示，北京、上海、广州、南京、成都、重庆、杭州、三亚、珠海、西安等目的地是境内游更为热门的选择，南京位居“2025年上半年度境内游热门目的地榜单”第四名。

自驾游、自由行热度增长显著

数据显示，低线及县域旅游目的地呈现出蓬勃发展的态势，出游热度增长显著。其中，六盘水、黔东南、义乌、朔州、长治、沧州、周口、伊犁、红河、廊坊等目的地出游人次同比增长更为明显。

今年以来，贵州推出了一系列文旅优惠政策。上半年度贵州旅游热度节节攀升，六盘水、黔东南上半年出游人次同比增幅均超过200%，贵阳、遵义、安顺、毕节、铜仁等热门目的地的出游人次也都实现了同比大幅增长。

此外，去年因《黑神话：悟空》而火“ 出圈 ”的山西，今年依旧热度不减，丰富的历史文化遗产和独特的美食风情持续吸引着游客前去体验。今年上半年，朔州、长治两地出游人次同比增长均超过了150%。太原、大同、忻州、运城、临汾等目的地出游人次大幅增长。

跟团游是境内游用户的热门选择，60后及以上的年长者占据了更高的比例。“南京3日游”“黄山-宏村-屯溪老街3日”“北京5日定制游”“丽江大理5日游”“三亚5日游”等聚焦热门目的地及经典行程的纯玩团、定制团成为游客的热门选择。

自驾游和自由行热度增长显著，在境内游中的出游人次占比分别为32%和20%。自驾游及自由行用户中，80后、90后占比超八成，碎片化、灵活化的出游方式受到越来越多中青年用户的追捧。今年上半年，上海、广州、北京、三亚、珠海、南京、湖州、无锡、常州、杭州等目的地是境内自驾游用户更为热门的选择。

境内自由行方面，三亚、北京、南京、广州、上海、成都、重庆、杭州、珠海、厦门预订热度排名靠前。

除打包旅游产品预订外，酒店、机票以及火车票等预订热度也有显著增长。其中，北京、上海、重庆、成都、深圳、广州、三亚、杭州、西安、南京等目的地的酒店预订热度更为火爆。

出境游人次同比增长超15%，中国香港、中国澳门出游热度靠前

今年以来，出境游用户更加追求出游过程中的深度体验，以及对小众目的地的独特探索。

上半年度出境游热门目的地中，中国香港、中国澳门出游热度位居前列，出游人次占出境游用户人次比例接近15%。中国香港、中国澳门凭借文化探索、亲近自然、亲子乐游以及美食与购物的丰富体验，满足了不同年龄层用户的多元化需求，备受途牛用户青睐。

此外，日本、马尔代夫、泰国、印度尼西亚、马来西亚、新加坡、韩国、越南、斯里兰卡、老挝等目的地也是途牛出境短线游用户的热门选择。“日本-大阪-奈良-京都当地6日游”“普吉岛当地6日游”“马来西亚-沙巴当地6日游”“曼谷-芭提雅-沙美岛当地6日游”等目的地跟团游产品预订尤为火爆。

出境长线游方面，欧洲、澳新以及中东非等方向热度更高。其中，意大利、阿联酋、法国、瑞士、德国、新西兰、澳大利亚、奥地利、西班牙、埃及是出境长线游用户预订的热门。

欧洲、西亚等目的地凭借丰富的旅游资源与多元的文化体验，出游热度增长尤为显著。今年上半年，通过途牛预订出游卢森堡、格鲁吉亚、亚美尼亚、阿塞拜疆等目的地的出游人次同比增长均超过了2倍。高加索三国（阿塞拜疆、亚美尼亚、格鲁吉亚）对中国公民免签以来，出游热度更是与日俱增，成为新兴旅游热点。此外，荷兰、比利时、挪威、瑞典、冰岛、丹麦等目的地途牛用户出游人次同比增幅也都超过了1倍。

近两周暑期游“热力值”拉满，出游人次较去年同期增长超30%

途牛截至目前最新预订数据显示，进入暑期的这两周，出游人次较去年同期增长超30%，越来越多的用户选择了一放假就出发。

其中，暑期境内游近两周的热门目的地中，北京、上海、三亚、杭州、南京、广州、成都、重庆、珠海、西安等目的地出游热度位居前列。

出境游方面，马尔代夫、日本、印度尼西亚、泰国、马来西亚、新加坡、韩国、斯里兰卡、阿联酋、土耳其等目的地是途牛用户近期更为热门的选择。扬子晚报/紫牛新闻记者 徐兢

校对 陶善工